Team BDS wurde offiziell umbenannt in SchalthebelDies markiert ein neues Kapitel für das Unternehmen nach den jüngsten Führungswechseln und einer umfassenderen Neupositionierungsstrategie.
Das Rebranding wurde in enthüllt ein auf X (ehemals Twitter) gepostetes Video, mit einer neuen violetten visuellen Identität und Botschaft, die sich auf Transformation und kollektive Energie konzentriert. In der Ankündigung hieß es: „Jede Schicht beginnt mit einem Puls. Ein Funke, der von denen entsteht, die es gewagt haben, das Spiel herauszufordern … Aus dem Herzen der Schweiz, der Heimat der Präzision und Meisterschaft, verschieben wir alles.“
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Die Organisation hat bestätigt, dass die Shifters-Identität den Namen Team BDS in allen Wettbewerbsteams, im Branding und im Betrieb vollständig ersetzen wird.
Vom Team BDS zu Shifters
Das Rebranding war zuerst berichtet vom Schweizer Wirtschaftsmagazin PME, Daraus ging hervor, dass die Organisation im Zuge einer umfassenderen Neupositionierung den Namen Team BDS streichen würde. Dem Bericht zufolge fällt die Änderung auch mit dem geplanten Umzug der Organisation in einen neuen Hauptsitz im Zentrum von Genf zusammen.
Jocelyn Roux, Rechtsdirektorin der Organisation, sagte, die Transformation ziele darauf ab, ihre lokalen Wurzeln in der Schweiz zu stärken. Roux erklärte, dass Shifters in einem 730 Quadratmeter großen Raum im Genfer Stadtteil Bel-Air operieren wird, der derzeit renoviert wird und voraussichtlich noch vor Jahresende eröffnet wird.
Aus dem Bericht geht außerdem hervor, dass die Kosten für die Erstellung der neuen visuellen Identität, einschließlich Online- und Werberessourcen, auf etwa 300.000 CHF (ca. 265.000 £) geschätzt werden, wobei Teile der Arbeit intern abgewickelt werden, um die Kosten zu senken.
Die 2018 gegründete Organisation hat sich zum größten E-Sport-Team der Schweiz entwickelt und tritt in Titeln wie League of Legends, Rainbow Six Siege und Rocket League an. Mehr als die Hälfte des Personals sind professionelle Spieler und Trainer.
Führungswechsel und Zukunftspläne
Die Umbenennung erfolgte nach der Ernennung von Alexandre Lopez, CEO von Team BDS, Anfang des Jahres. Lopez, der zuvor als Strategieleiter der Organisation fungierte, übernahm im Juni die Rolle des CEO und sagte damals, dass sich die Organisation auf ein „nächstes Kapitel“ vorbereite, das an ihren zukünftigen Ambitionen ausgerichtet sei.
Wie bereits berichtet, plante die Organisation außerdem, bis Ende 2025 sowohl einen neuen Hauptsitz als auch ein Gaming-Haus in Genf zu eröffnen und gleichzeitig eine gemeinnützige Initiative zu starten, die darauf abzielt, Gaming und E-Sport in Krankenhäuser und unterversorgte Gemeinden zu bringen.
Zusätzlich zu seinem Kerngeschäft im E-Sport expandiert Shifters Berichten zufolge auch in die E-Sport-Beratung für Schweizer und europäische Marken sowie in philanthropische Projekte über seinen Play&Share-Verein, der darauf abzielt, Spielbereiche in Kinderkrankenhausstationen einzurichten.
E-Sport-Organisationen sind Rebrandings nicht fremd, da sie sich an neue kommerzielle und kulturelle Realitäten anpassen. Allein im vergangenen Jahr haben mehrere prominente Teams und Ligen große Identitätsänderungen angekündigt, die umfassendere Veränderungen in der globalen E-Sport-Branche widerspiegeln.
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